Reklama ciepła

Od dwóch lat pracuję jako dyrektor kreatywny w jednej z warszawskich agencji reklamowych. To duża agencja (aby nie była to kryptoreklama nie będę podawał jej nazwy), więc także klienci, którzy do nas się zgłaszają, są – że tak powiem – z wyższej półki. Ostatnio przyszedł do nas przedstawiciel firmy, która oferuje instalacje grzewcze Warszawa. Specjalnością, w której bryluje ta firma to ekogroszek. Zamówili u nas kampanię, która ma na celu ukazanie ekogroszka jako najlepszego z wszystkich rodzajów opałów. Jednak klient, który oferuje instalacje grzewcze, nie chciał tylko i wyłącznie ukazać ekogroszek. Chciał swoją reklamą zdyskredytować inne formy ogrzewania mieszkań. Takie dostaliśmy zamówienie. Klient właśnie wchodził na rynek internetowy, dlatego reklama tam miała być prezentowana. Zażyczył sobie, aby reklamowane instalacje były w formie takiej interaktywnej zabawy. Mianowicie internauta miałby wybierać, czym ogrzewać sobie mieszkanie, natomiast cały wystrój ogrodu i mieszkania zmieniałby się pod tym kontem. Zaproponowaliśmy takie rozwiązanie, które zostało zaakceptowane przez naszego klienta. W głównym punkcie reklamy stał dom, który miał być ogrzewany przez kolejne formy opału. Wybierając poszczególne opały zmienia się wszystko. I tak na przykład decydując się na ogrzewanie prądem – owszem – mamy bardzo czysto koło domu, ale również pod garażem stoi stary samochód, gdyż domyślnie gospodarza nie stać na nowy pojazd, z powodu bardzo wysokich rachunków, które przychodzą do domu ogrzewanego prądem. Gdy natomiast ogrzewa on węglem, to owszem dom jest nowoczesny i schludny, jednak jest wszystko zaczadzone i brudne, a gospodarz w pocie czoła wnosi poszczególne wiaderka węgla do swojej kotłowni. Gdy mieszkanie jest ogrzewane gazem, to co chwila pod dom podjeżdża firma serwisowa, gdyż instalacje gazowe znane są z tego, że bardzo często się psują. Jak łatwo się domyślić, tylko ekogroszek nie pozostawia nic do życzenia. Po prostu otrzymujemy wszystko idealne, widać porządek i dostatek. Przerysowane kontury przyrody, która rozciąga się za domem ukazują, że to także najlepsza z możliwych opcji dla naszego środowiska naturalnego.